站在“十四五”收官與“十五五”啟航的關鍵節點，美博會以“開年第一展”，打響美業2025年奮進奔跑的發令槍。就在3月12日，為期3天的第66屆中國（廣州）國際美博會在琶洲會展中心圓滿落幕。
30萬平米超大展覽面積，專業院線、供應鏈、日化電商、美甲美睫、養生健康全線迸發，超3800家參展企業同臺亮相，其中既有行業巨頭的風采展示，也不乏獨角獸企業和瞪羚企業等新銳力量嶄露頭角，來自68個國家和地區的專業買家共同相聚于此，在美博會營造的美業新場域里，碰撞出了無限潛能與商機。
短短三天，透過廣州美博會，我們看到了美業人以“向上升、向內求、向外走”的姿態，跨過增長高墻，突破內卷困境，在摩肩接踵的熱烈氛圍中，共同迎來了新一年的開門紅。
向上升：首發經濟驅動行業升級
在這場美業盛會中，海內外3800+企業紛紛亮出“看家本領”，集中展示新產品、新技術、新服務。展商與買家們在這里交流、合作、創新，共同推動美業向上高質量革新。
A區供應日化渠道聚集地，從工廠到品牌，從爆款到生產力，一站式打造全產業鏈閉環。供應鏈集齊代加工、原料、包材、機械設備等相關企業，現場展現出數字化轉型與綠色發展的強勁勢頭。美甲美睫領域更是刮起了一股高端定制化風潮，穿戴甲、美甲貼紙、配飾及配套等百變風格產品驚艷亮相，令人目不暇接。此外，“械字號”產品正逐漸成為日化美妝品牌尋找市場新增量的重要抓手，許多品牌通過妝械融合模式，打通醫美術后管理全鏈路。現 場也可以看到不少品牌在渠道布局上愈發多元化，線上多平臺精細化運營，線下積極打造多元化場景，利用沉浸式體驗和AI技術，為消費者帶來更加個性化且充滿驚喜的消費體驗。
B區專業美容秀場，一站式滿足美麗與健康的雙重需求。人工智能技術的發展賦能雙美行業革新，為消費者量身定制個性化的美容方案，現場體驗區人頭攢動，沉浸式體驗科技帶來的變美效果。與此同時，Z世代掀起的賽博養生新潮流也在美博會現場大放異彩，東方養生智慧與現代科技完美融合，成為全場焦點之一。
C區健康福祉專區，聚焦“美麗+健康”雙萬億產業，匯聚了全球前沿醫療科技與健康解決方案，展示細胞治療、菌群健康、輔助生殖、營養健康等創新醫療項目，同時呈現智能化康復護理、適老化科技產品等專業解決方案，全方位詮釋“健康之美”的產業新生態。
向內求：跨界融合激發內生動力
近年來，跨界融合已成為美業發展的顯著趨勢，美業邊界正在不斷被拓寬，催生了眾多“新物種”的出現。對于正處于轉型關鍵期的企業而言，跨界融合是必不可缺的一部分。今年美博會通過構建全新的“人貨場”生態，以開放姿態擁抱多元之美。
在以往采購群體的邀約基礎上，借助抖音、小紅書、朋友圈等以年輕群體為核心的社媒平臺，引入更多年輕觀眾，吸納圈內圈外更多優質跨界資源，匯聚來自中國、越南、韓國、泰國、俄羅斯、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、烏克蘭、美國等國家和地區的的美業人到場，為行業注入更多新鮮血液。
本次更是升級了全線玩法，線上線下同步開場。線上，通過直播與AI科技、金融、媒體、海外跨境等領域的跨界大咖進行深度對話，從多元視角洞察美業的未來走向；而線下，通過“展、會、賽、獎、秀、節”多場景組合，策辦超10場特色主題展和50場特備活動，成功打破產業界限，覆蓋全產業1000+口碑品類，現場“美妝+醫美”、“AI+養生”、“AI測膚”等創新模式落地，“美業+X”的跨界融合在這里得到了淋漓盡致的展現。
向外走：揚帆出海尋找第二增長極
在揚帆遠航的道路上，出海不僅要面對激烈的市場競爭，還要適應不同的法律法規、文化差異、消費偏好和審美取向，這既是挑戰也是機遇。
今年展會現場全方位配備了出海所需的落地資源，邀請200+出海業務機構、100+頂流海內外KOL達人到場，通過連續三日不間斷、多場景的高效配對活動，讓企業輕松牽線全球商機。
此外，現場還有一系列出海活動，包括2025中國美妝品牌出海峰會、中免日上首屆國潮美妝出海峰會（旅游零售渠道專場）、2025海外內容營銷峰會、如何打造爆旺款-輕松日銷千單-TEMU官方出海專場以及中醫藥產業建設暨出海新模式論壇，從政策解讀、機會品類、實戰分享、平臺合作、營銷玩法等多個維度剖析出海門道與策略，幫助企業規避風險。
值得一提的是，今年美博會全面升級，特別增設了兩場海外展覽：10月31日-11月2日印尼美博會與12月26-28日越南美博會。這兩場盛會精準聚焦印尼與越南市場的獨特需求，全面覆蓋美業及大健康全產業鏈產品，并特邀當地美容院、SPA中心、化妝品銷量品牌、電商企業以及周邊國家零售商與分銷商到場，為企業搭建起與當地精準客戶的直接對話平臺。美妝出海，從這里啟航！
至此，第66屆中國（廣州）國際美博會圓滿落幕，三天的精彩成果凝聚了美業人的共同努力與智慧。
6月24-26日，第67屆中國（上海）國際美博會，一場更潮流更前沿的美業盛宴即將拉開帷幕。
未來已來，美業可期，我們一起奔赴下一趟山海。
